Wlasnybiznes.eu
  • Biznes
  • Nowe Technologie
  • Marketing
  • Rozwój Osobisty
  • Po Pracy
  • Kontakt
  • Home
  • Marketing
  • BTL i ATL – czym się różnią?

BTL i ATL – czym się różnią?

Redakcja
29 kwietnia 202112 sierpnia 2022 No Comments
Kolorowy napis.

BTL i ATL to pojęcia z zakresu marketingu, które warto przynajmniej „kojarzyć”. Dlatego dziś przedstawiamy krótko ich historię, znaczenie oraz perspektywy.

Historia

Skróty BTL i ATL odnoszą się do podziału strategii marketingowych ze względu na to, jakie media się w nich wykorzystuje. Obie nazwy początkowo odnosiły się do tego, jak w pewnej amerykańskiej korporacji zapisywano wydatki przeznaczane na reklamę w zależności od rodzaju kampanii: „nad kreską” (ATL, ang. above the line) lub „pod kreską” (BTL, ang. below the line). Począwszy od lat 50. XX wieku, oba skróty zagościły na dobre w języku branżowym. Na czym dokładnie polega to rozróżnienie?

ATL

Marketing ATL charakteryzuje przede wszystkim masowość, a w związku z tym także pewna ogólność przekazu reklamowego, który jest kierowany do znacznie szerszego grona odbiorców niż ściśle określona grupa docelowa. Do tej kategorii najczęściej zalicza się kampanie realizowane za pośrednictwem środków masowego przekazu: telewizji, radia, prasy, billboardów itd.

BTL

Wprost przeciwnie ma się sprawa z BTL, które jest nastawione na konkretnego odbiorcę, a co za tym idzie – również na indywidualizację komunikatów marketingowych. Reklamę tego typy realizuje się tradycyjnie, przede wszystkim w punktach sprzedaży i ekspozycji (tzw. POS i POP), za pośrednictwem nośników takich jak:

  • ulotki,
  • gadżety reklamowe,
  • potykacze, windery itd.

ATL i BTL obecnie

Podział na strategie ATL i BTL odnosi się przede wszystkim do tradycyjnych form reklamy, sprzed powstania digital marketingu. Oczywiście nowoczesne formy komunikacji marketingowej w Internecie także można przyporządkowywać do obu tych kategorii, np. różne działania z obszaru marketing automation wpisują się w schemat BTL.

Najczęściej nowoczesny marketing internetowy wymyka się jednak temu podziałowi sprzed dekad. Dlatego coraz częściej można usłyszeć o koncepcji TTL (ang. through the line), której podstawowym założeniem jest połączenie technik ATL i BTL, tak aby osiągnąć maksymalną skuteczność.

 Jeśli interesuje Cię takie rozwiązanie, koniecznie odwiedź stronę https://push-ad.com/ i dowiedz się więcej na temat narzędzi skutecznej automatyzacji marketingu.

Nawigacja wpisu

Jak wykorzystać email marketing?
Wirtualne biuro – czy to się opłaca?

Related Articles

Rozwijanie umiejętności storytellingu

Jak rozwijać umiejętności storytellingu?

Redakcja
14 września 2023 No Comments
Pracownicy formy marketingowej są w trakcie analizy przeprowadzonych badań marketingowych

Badania marketingowe jako most do komunikacji z klientami

Redakcja
11 lipca 2023 No Comments
Zautomatyzowany marketing w małym sklepie internetowym

Jak zautomatyzować marketing w małym sklepie internetowym

Redakcja
30 czerwca 2023 No Comments

Dodaj komentarz Anuluj pisanie odpowiedzi

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Witryna wykorzystuje Akismet, aby ograniczyć spam. Dowiedz się więcej jak przetwarzane są dane komentarzy.

Ostatnie wpisy

  • Jak rozwijać umiejętności storytellingu?
  • Przygotowanie infrastruktury do kolokacji – co powinieneś wiedzieć przed migracją
  • Jak testować oprogramowanie?
  • Konto maklerskie – co warto o nim wiedzieć?
  • Alkomaty policyjne – co powinieneś wiedzieć o tych urządzeniach?

Najnowsze komentarze

  • Gosiak - Jak wybrać kuriera prowadząc sklep internetowy?
  • Sławek - Co to jest platforma analityki predykcyjnej oraz preskrypcyjnej
  • amelka5 - Zalety korzystania z usług doradczych
  • Łucja - System WMS – ułatwienie dla przedsiębiorstw
  • Fabian3 - Sklep internetowy i allegro – czy warto korzystać z Baselinkera?

Przeczytaj też

Przygotowanie infrastruktury do kolokacji – co powinieneś wiedzieć przed migracją

Jak wybrać księgowość, żeby nie żałować? 9 praktycznych porad

Czy w branży sezonowej warto inwestować w pozycjonowanie firmowej strony?

Copyright 2018. All rights reserved | Theme: OMag by LilyTurf Themes