Wlasnybiznes.eu
  • Biznes
  • Nowe Technologie
  • Marketing
  • Rozwój Osobisty
  • Po Pracy
  • Kontakt
  • Home
  • Marketing
  • BTL i ATL – czym się różnią?

BTL i ATL – czym się różnią?

Redakcja
29 kwietnia 202112 sierpnia 2022 No Comments
Kolorowy napis.

BTL i ATL to pojęcia z zakresu marketingu, które warto przynajmniej „kojarzyć”. Dlatego dziś przedstawiamy krótko ich historię, znaczenie oraz perspektywy.

Historia

Skróty BTL i ATL odnoszą się do podziału strategii marketingowych ze względu na to, jakie media się w nich wykorzystuje. Obie nazwy początkowo odnosiły się do tego, jak w pewnej amerykańskiej korporacji zapisywano wydatki przeznaczane na reklamę w zależności od rodzaju kampanii: „nad kreską” (ATL, ang. above the line) lub „pod kreską” (BTL, ang. below the line). Począwszy od lat 50. XX wieku, oba skróty zagościły na dobre w języku branżowym. Na czym dokładnie polega to rozróżnienie?

ATL

Marketing ATL charakteryzuje przede wszystkim masowość, a w związku z tym także pewna ogólność przekazu reklamowego, który jest kierowany do znacznie szerszego grona odbiorców niż ściśle określona grupa docelowa. Do tej kategorii najczęściej zalicza się kampanie realizowane za pośrednictwem środków masowego przekazu: telewizji, radia, prasy, billboardów itd.

BTL

Wprost przeciwnie ma się sprawa z BTL, które jest nastawione na konkretnego odbiorcę, a co za tym idzie – również na indywidualizację komunikatów marketingowych. Reklamę tego typy realizuje się tradycyjnie, przede wszystkim w punktach sprzedaży i ekspozycji (tzw. POS i POP), za pośrednictwem nośników takich jak:

  • ulotki,
  • gadżety reklamowe,
  • potykacze, windery itd.

ATL i BTL obecnie

Podział na strategie ATL i BTL odnosi się przede wszystkim do tradycyjnych form reklamy, sprzed powstania digital marketingu. Oczywiście nowoczesne formy komunikacji marketingowej w Internecie także można przyporządkowywać do obu tych kategorii, np. różne działania z obszaru marketing automation wpisują się w schemat BTL.

Najczęściej nowoczesny marketing internetowy wymyka się jednak temu podziałowi sprzed dekad. Dlatego coraz częściej można usłyszeć o koncepcji TTL (ang. through the line), której podstawowym założeniem jest połączenie technik ATL i BTL, tak aby osiągnąć maksymalną skuteczność.

 Jeśli interesuje Cię takie rozwiązanie, koniecznie odwiedź stronę https://push-ad.com/ i dowiedz się więcej na temat narzędzi skutecznej automatyzacji marketingu.

Nawigacja wpisu

Jak wykorzystać email marketing?
Wirtualne biuro – czy to się opłaca?

Related Articles

Osoby w firmie przy dużym stole rozmawiają o kampanii Google Ads

Prowadzenie kampanii Google Ads – na czym polega?

Redakcja
10 stycznia 202310 stycznia 2023 No Comments
Kilka różnych lad reklamowych stoi obok siebie

Lady reklamowe – dlaczego warto je stosować?

Redakcja
16 grudnia 2022 No Comments
Mężczyzna trzyma w dłoniach plakat

Jak plakaty wpływają na zwiększenie sprzedaży?

Redakcja
25 listopada 2022 No Comments

Dodaj komentarz Anuluj pisanie odpowiedzi

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Witryna wykorzystuje Akismet, aby ograniczyć spam. Dowiedz się więcej jak przetwarzane są dane komentarzy.

Ostatnie wpisy

  • Wynajem długoterminowy naczep i ciągników siodłowych czy leasing? Co się bardziej opłaca?
  • Prowadzenie kampanii Google Ads – na czym polega?
  • Foliopaki kurierskie z nadrukiem
  • Kredyty – na co uważać?
  • Dlaczego firmy korzystają z outsourcingu IT?

Najnowsze komentarze

  • Gosiak - Jak wybrać kuriera prowadząc sklep internetowy?
  • Sławek - Co to jest platforma analityki predykcyjnej oraz preskrypcyjnej
  • amelka5 - Zalety korzystania z usług doradczych
  • Łucja - System WMS – ułatwienie dla przedsiębiorstw
  • Fabian3 - Sklep internetowy i allegro – czy warto korzystać z Baselinkera?

Przeczytaj też

Studia z przyszłością na Uniwersytecie im. Adama Mickiewicza– system USOS UAM

Wilk z Wall Street cda – siła przekazu

Jak zacząć oszczędzać?

Copyright 2018. All rights reserved | Theme: OMag by LilyTurf Themes