Wlasnybiznes.eu
  • Biznes
  • Nowe Technologie
  • Marketing
  • Rozwój Osobisty
  • Po Pracy
  • Kontakt
  • Home
  • Marketing
  • Czy można pokonać konkurencję za pomocą marketingu skoncentrowanego?

Czy można pokonać konkurencję za pomocą marketingu skoncentrowanego?

Redakcja
10 listopada 2022 No Comments
Osoby w firmie omawiają marketing skoncentrowany

Artykuł partnera.

Możliwość działania wg zasady marketingu skoncentrowanego zainteresuje te firmy, które nie mają środków na dotarcie do szerokiego grona klientów i walkę z liderami. Jest to zatem opcja dla wielu mniejszych podmiotów, które działają na rodzimym rynku i chcą znaleźć dla siebie perspektywiczną niszę. Na czym dokładnie polega ta strategia?

Jak dobrać odpowiednią strategię marketingową? 

Specjaliści od marketingu i reklamy wiedzą, że istnieje wiele rodzajów strategii marketingowych. Ważne, by dobrać taką, która przyniesie wymierne rezultaty dla danej firmy. Niektórzy koncentrują się na zdobyciu nowych rynków, a więc można powiedzieć, że ich strategią marketingową jest ekspansja. Inne firmy dostosowują swoje podejście do rozróżnienia poszczególnych faz rozwojowych rynku, tworząc pożądane produkty i kreując usługi. Jeszcze inne stawiają przede wszystkim na działania mające na celu zdominowanie konkurencji, ale potrzebują do tego solidnych zasobów finansowych. Wyróżnia się także strategie oparte o wybór rynku docelowego i właśnie do nich zaliczymy marketing skoncentrowany.

Skupienie na wybranym segmencie rynku

Strategia marketingu w formie skoncentrowanej to przeciwieństwo działań masowych, które biorą za cel osiągnięcie szerokiego zasięgu. Wiele firm stara się o dotarcie do jak najliczniejszej grupy odbiorców swoich usług bądź towarów, korzystając z drogich narzędzi ATL.

ATL (skrót od ang. wyrażenia above the line) oznacza działania reklamowe skierowane do odbiorcy masowego. Mianem działań ATL określa się kampanie realizowane za pomocą mediów, takich jak telewizja, radio, reklama zewnętrzna. Cechą charakterystyczną tej formy przekazu jest odbiór reklamy przez znacznie większą liczbę osób, niż jest to koniecznie do osiągnięcia celu sprzedażowego.

Marketing skoncentrowany

Marketing skoncentrowany ma szerszy zakres niż strategia marketingu zindywidualizowanego BTL (skrót od ang. below the line), którego celem jest dotarcie do wybranych klientach strategicznych i nawiązanie z nimi bezpośredniej relacji. Tradycyjny podział na marketing ATL i BTL nie jest już tak ostry i jednoznaczny, od kiedy działa reklama internetowa.

Działania dopasowane do możliwości budżetowych

Wybór segmentu rynku powinien uwzględniać zarówno budżet przeznaczony na wydatki związane z marketingiem i reklamą, jak i znajomość rynku oraz długofalowe plany przedsiębiorstwa. Najlepiej zdefiniować odpowiednio dużą grupę docelową, która ma rosnący potencjał. Marketing skoncentrowany, czyli skupiający się na jednym segmencie rynku, jest polecany przede wszystkim mniejszym firmom o ograniczonych zasobach. Zobaczmy przykład: producent karmy dla psów, który działa w obszarze silnej konkurencji, stawia na promowanie suchej karmy dla młodych zwierząt i dotarcie do właścicieli szczeniaków. Ten segment rynku ma silny potencjał rozwojowy i w przyszłości firma może wykorzystać przywiązanie swoich klientów do promowania kolejnych produktów. Więcej przykładów strategii marketingu skoncentrowanego znajdziemy na portalu MarketingLink.pl.

Nawigacja wpisu

W co warto zainwestować w 2022 i 2023 roku? Oto sprawdzone sposoby!
Jak wybrać księgowość, żeby nie żałować? 9 praktycznych porad

Related Articles

Kilka osób w firmie bierze udział w programie partnerskim

Programy partnerskie, czyli współpraca z pakietem korzyści

Redakcja
22 lutego 20231 lutego 2023 No Comments
Pozycjonowanie firmowej strony internetowej

Czy w branży sezonowej warto inwestować w pozycjonowanie firmowej strony?

Redakcja
22 lutego 2023 No Comments
Osoby w firmie przy dużym stole rozmawiają o kampanii Google Ads

Prowadzenie kampanii Google Ads – na czym polega?

Redakcja
10 stycznia 202310 stycznia 2023 No Comments

Dodaj komentarz Anuluj pisanie odpowiedzi

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Witryna wykorzystuje Akismet, aby ograniczyć spam. Dowiedz się więcej jak przetwarzane są dane komentarzy.

Ostatnie wpisy

  • Odpady budowlane – co do nich zaliczamy?
  • Cyfrowa dokumentacja medyczna
  • Sprawdź sesje Elixir i dowiedz się, kiedy dojdzie przelew
  • Opieka medyczna w pracy
  • Programy partnerskie, czyli współpraca z pakietem korzyści

Najnowsze komentarze

  • Gosiak - Jak wybrać kuriera prowadząc sklep internetowy?
  • Sławek - Co to jest platforma analityki predykcyjnej oraz preskrypcyjnej
  • amelka5 - Zalety korzystania z usług doradczych
  • Łucja - System WMS – ułatwienie dla przedsiębiorstw
  • Fabian3 - Sklep internetowy i allegro – czy warto korzystać z Baselinkera?

Przeczytaj też

Czy w branży sezonowej warto inwestować w pozycjonowanie firmowej strony?

Studia z przyszłością na Uniwersytecie im. Adama Mickiewicza– system USOS UAM

Wilk z Wall Street cda – siła przekazu

Jak zacząć oszczędzać?

Copyright 2018. All rights reserved | Theme: OMag by LilyTurf Themes