Trudno sobie wyobrazić współczesny biznes bez strony www. To dzięki niej można docierać do większego grona klientów. Jednak nawet najlepiej zaprojektowana strona internetowa nie spełni swojego zadania, jeśli nie będzie widoczna w sieci. Reklamy w wyszukiwarkach pozwalają na to, aby konkretne produkty lub usługi mogły być dostrzeżone przez odbiorców.

Natychmiastowy efekt

Działania SEM w popularnych wyszukiwarkach są natychmiastowe. Już w ciągu pierwszej doby można wyświetlać się na najwyższych pozycjach na kluczowe frazy. Stosując reklamę AdWords, nie płaci się za puste wyświetlenia, tylko faktyczne kliknięcie przez klienta w link sponsorowany. Reklamy w wyszukiwarkach są doskonałym przykładem reklamy natywnej, która stanowi integralną część treści medialnej. Maksymalnie adaptuje się ją do stylistyki i standardów edytorskich. Wszystkie linki sponsorowane odnoszą się bezpośrednio do pytania, jakie wpisał użytkownik. Tego typu reklamy nie tworzą zapotrzebowania na produkt, ale konkretną potrzebę klienta, zawartą we frazie, wpisanej do wyszukiwarki. Warto wiedzieć, że reklamy będą widoczne również w wyszukiwarkach serwisów, należących do partnerów Google.

Słowa kluczowe

Reklamy w wyszukiwarkach opierają się na słowach kluczowych, dlatego przy ich tworzeniu duży nacisk kładzie się na jakość. Poprzez wstawienie odpowiednich fraz można automatycznie uzupełnić treści reklam słowami kluczowymi, które wygenerowały wyświetlenie reklamy. W tej sposób reklama staje się jeszcze lepiej dopasowana do konkretnej oferty. Hasło, wpisane przez użytkownika, może się różnić od słowa kluczowego. Te ostatnie są bowiem dobierane na podstawie doświadczenia specjalistów, działających w wielu branżach. Prowadzenie kampanii reklamowej zaczyna się od poznania produktu i jego specjalizacji. Dzięki temu łatwiej selekcjonować wartościowe frazy, które zostaną dodane do sieci wyszukiwania Google. Link sponsorowany wyświetli się odpowiednim użytkownikom, a opis reklamy przedstawi produkt dość szczegółowo.

Rozszerzenia reklam

W internecie liczy się przede wszystkim widoczność. Dla jej poprawienia reklamy w wyszukiwarkach występują w wersji rozszerzonej. To doskonałe uzupełnienie zwykłego linku sponsorowanego, przez co klient może liczyć na dokładniejszy opis reklamowanego produktu. Specjalne rozszerzenia lokalizacji pokazują dokładny adres firmy wraz z wyliczeniem odległości. Rozszerzenia objaśnień zawierają dodatkowe zalety oferty. Rozszerzenia wiadomości ułatwiają kontakt z firmą poprzez sms już z poziomu reklamy. Istnieją także rozszerzenia linków do podstron, informacji w witrynie, promocjach i cenach. Dużym plusem przy tworzeniu kampanii jest także to, że można skorzystać z reklam dynamicznych. W ich przypadku słowa kluczowe są generowane automatycznie na podstawie treści, jakie znajdują się na stronie. Google AdWords w pewnym sensie sam skanuje content, dopasowując reklamę do zapytania użytkownika.

Promowanie każdej witryny powinno rozpocząć się od audytu pod kątem pozycjonowania i przydatności dla użytkowników. Takie działanie wskaże najsłabsze elementy strony, ale także podsunie przydatne rozwiązania, które będą zgodne z aktualnymi wytycznymi.