Współczesny marketing opiera się na komunikacji. Każdy przekaz emitowany przez markę ma ogromne znaczenie. Dlatego spójna, dobrze przemyślana i dopasowana do grupy docelowej strategia komunikacji marki jest tak ważna. Sprawdź, jak dzięki niej zdobyć i zatrzymać klienta.

Komunikacja marki – o co w tym chodzi?

Komunikacja to najważniejsze narzędzie sprzedaży i perswazji. Skuteczne potrafi sprawić, że to właśnie Twój produkt zostanie wybrany przez klienta. Dlaczego jedne firmy nie narzekają na brak klientów, a inne mimo podobnej oferty radzą sobie znacznie gorzej? Kluczem często jest strategia komunikacji marki. Te same informacje można przecież przedstawić na wiele sposobów.

Strategia komunikacji marki to ogół działań mających na celu przedstawienie konsumentom m.in. wyznawanych przez nią wartości, istoty działania, a także korzyści, na jakie może liczyć współpracujący z nią klient. Składają się na nią nie tylko bezpośrednie komunikaty (np. reklamy, posty w social media), ale również cała „otoczka” marki – np. nazwa czy identyfikacja wizualna.

Skuteczna komunikacja marki – co jest najważniejsze?

Skuteczna komunikacja marki opiera się przede wszystkim na emocjach. Suchy opis właściwości i zalet produktu ich nie wywoła. Klient musi poczuć, że potrzebuje danego produktu, że został on stworzony specjalnie dla niego i rozwiąże część jego codziennych problemów. Jeśli sam nie wiesz, co dokładnie sprzedajesz i kto powinien się tym zainteresować, zdobycie klienta będzie znacznie utrudnione.

Najważniejsze, aby strategia komunikacji marki była unikalna i stworzona z myślą o konkretnej działalności. Musi być spójna i zgodna z tożsamością modelowego klienta firmy. Do tzw. grupy docelowej należy dopasować przekaz wizualny i słowny (np. język, jakim posługuje się marka), kanały komunikacji i wszystkie inne elementy. Tylko wtedy może ona być skuteczna!

Zainteresowanie klienta może wzbudzić tylko naprawdę starannie przygotowana i wdrożona strategia komunikacji marki. Dlatego jeśli nie masz wiedzy i doświadczenia marketingowego, najlepiej powierzyć to zadanie profesjonalistom!